养成系IP打破次元壁，爱奇艺《微笑一号店》将综艺营销玩出新花样

听障人士 恋爱(liànài)综艺海报 2025年初春，北京国贸一处活动场地内，两位年轻人围坐在圆桌前，正沉浸于一款名为“恋爱大富翁”的互动(hùdòng)游戏。他们的对话没有声音，整场交流靠(kào)手语完成。这不是(shì)常见的综艺录制，而是国内首档专为听障人士打造的恋爱微综艺——《无声恋曲》的现场。导演李朋程站在一旁紧盯着嘉宾的动作，摄影师们不断调整机位，力求捕捉最真实的互动。这是一场拍摄，也是一场对现实(xiànshí)的回应(huíyìng)：当镜头第一次(dìyīcì)真正对准听障群体的情感需求，会发生怎样(zěnyàng)的故事？ 发布嘉宾招募信息 6位听障素人报名(bàomíng)参与 导演李朋程是一位听障人士，接受北京青年报记者采访(cǎifǎng)时，是在手语(shǒuyǔ)翻译(fānyì)李微微的协助下完成了沟通。李微微曾在通州电视台担任新闻节目的手语翻译，如今是节目组的全职翻译师。 “2023年(nián)5月的(de)一个深夜，我和朋友(péngyǒu)聊起听障群体在婚恋中的困境，都感叹(gǎntàn)他们谈恋爱的难处。”李朋程回忆。作为“无声世界”的一员，他对其中的现实挑战有着切身体验：社交圈狭窄、恋爱场景稀缺(xīquē)、主流平台缺乏支持无障碍沟通的功能……久而久之，情感需求成为“房间里的大象”——被压抑、被忽视，却始终存在。 根据中国残疾人联合会2023年发布的(de)《无障碍环境发展报告》，我国现有听力残疾人口约2053万。语言障碍和交流壁垒，让听障人士在(zài)相亲角、婚恋平台上连被看见、被理解都很难(nán)，更(gèng)别提在恋爱类综艺节目中拥有平等表达情感的空间。 “我平时也爱看恋综。那天聊着聊着就说，要不干脆我们自己拍一档给听障群体看的。”李朋程说。这个念头既(jì)源自兴趣，也是一种对社会盲区的回应。他希望这档(zhèdàng)节目不仅能让(ràng)听障群体产生共鸣，也能让更多人了解他们(tāmen)的情感需求与生活状态。 从最初设想到2025年初正式开拍，节目筹备历时近两年。李朋程和朋友从最基础的工作做起：设计LOGO、组建团队。1月份，李朋程在(zài)社交平台上看到一则“看完就能拍微综艺(zōngyì)的开组干货”帖，于是主动联系发帖人奇迹小糊，并邀请她担任(dānrèn)节目的策划。2月，他(tā)在朋友圈发布嘉宾招募信息——在北京，接受上镜，年龄18至35岁。最终，有6位听障素人报名参与，其中(qízhōng)3人仅会手语，两人能使用手语和口语(kǒuyǔ)，一人虽听障，但主要(zhǔyào)通过口语交流。 嘉宾现场手语交流 志愿者进行后期(hòuqī)配音 没有启动资金，李朋程只得自掏腰包，用手机(shǒujī)替代专业设备进行拍摄。原本(yuánběn)计划在民宿取景，却遭遇临时涨价，被迫取消。后来，他们辗转找到国贸一处尚未拆除的活动场地(chǎngdì)，得到主办方支持，免费使用，这才得以正式(zhèngshì)拍摄。 真正的挑战出现在拍摄过程中。节目嘉宾均以手语交流，虽然有翻译在场(zàichǎng)，但现场(xiànchǎng)口译仍存在表达不准确的问题，后期需要配音(pèiyīn)处理。然而，由于团队成员多为听障人士，无法胜任语音后期工作(gōngzuò)，李朋程便在社交平台发帖，招募了(le)10位志愿者配音。但问题接踵而至，部分镜头拍摄角度不当，手语画面模糊，导致翻译难度增加，配音也(yě)难以还原原意。而志愿者普遍不懂手语，只能照着(zhàozhe)文字稿朗读，语速、语调往往与画面脱节。最终，李朋程只能亲自一帧一帧地校对内容，“字幕错一处(yīchù)，我就改一处。”直到后期阶段，他们获得了阿里文娱公益等单位的支持，才(cái)顺利完成了第一版剪辑。 制作团队成员来自各行各业：白领、创业者、大学生、设计师……没有一个是(shì)专业影视(yǐngshì)人。大家出于兴趣或公益理念加入，拍摄只能安排在周末，尽管分工明确，但协调难免(nánmiǎn)混乱。“有时(yǒushí)摄影师按照自己的想法拍，我就只能说——我是导演，得听我的。”李朋程笑着说。 节目后期人手(rénshǒu)紧张，他也“被迫”练成剪辑技能，从粗剪、配音到字幕，一步步摸索(mōsuǒ)。 李朋程原本从事公益项目(xiàngmù)运营，辞职创业后投身这一项目，是(shì)出于对聋人群体的(de)长期关注与深切情感。在他和伙伴的努力下，这档名为《无声恋曲(liànqū)》的微综艺逐步成形。但由于团队规模极小，《无声恋曲》几乎是一个“小作坊式(zuōfāngshì)”的微综艺项目，很多环节都需要他亲自上手完成。 从“被看见”到“想(xiǎng)更多被看见” 《无声(wúshēng)恋曲》最终定档于今年5月19日至21日每晚8时，在抖音平台上线。在豆瓣上，李朋程这样写道：“《无声恋曲》致力于打造一个温暖、真实(zhēnshí)的恋爱(ài)微综艺节目，专注于聋人群体的爱情(àiqíng)和情感表达(biǎodá)。希望传递爱的力量和关怀，让观众感受到无声世界中的真挚情感。” 为适配听人观众的(de)观看习惯，节目不仅设置了手语翻译和字幕，还在环节设置上加入(jiārù)了互动感强的“恋爱大富翁”游戏。节目策划奇迹小糊介绍：“素人嘉宾普遍较为内向，游戏形式不仅能激发(jīfā)交流与(yǔ)真实情绪，也能避免尬聊。” 在实际(shíjì)录制中，这一设计也起到了明显效果。比如有一场拍摄，两位嘉宾安静地坐在布置温馨的餐厅内，灯光柔和，桌上摆着花茶与粉色鲜花。他们翻看(fānkàn)一款(yīkuǎn)名为(míngwèi)《令人心动的CP》的桌游卡牌。72张卡片(kǎpiàn)涵盖爱情观、金钱观、家庭观、性观念等内容，全程无需语言，只靠卡牌选项(xuǎnxiàng)互动。一局游戏下来，彼此便已对对方的价值观有了初步了解。没有嘈杂的言语，现场洋溢着恋爱的氛围。 虽然是(shì)一档成本(chéngběn)极低、志愿者支撑的微综艺，但它(tā)填补了听障群体在情感表达空间的空白，也为(wèi)公众提供了一个理解听障生活的窗口。“我希望镜头里能展现更多聋人日常的细节，哪怕只是一些生活方式、情感表达，也能打破很多人对这个群体的想象。”奇迹小糊说。 李朋程(lǐpéngchéng)的(de)目标不止于此。《无声恋曲》只是他“导演梦”的开始。他目前正计划围绕听障群体开展更(gèng)多项目：在北京举办聋人街舞比赛，用AI技术推动口语(kǒuyǔ)康复，发起AI科普活动……“我想(xiǎng)做的，其实就是帮助听障群体在更多领域被(bèi)理解、被尊重、被看见。”李朋程说，他还计划拍摄关于听障群体职场观察类的综艺，“恋综只是一个开始，希望未来可以持续做下去。” “如果你觉得这个节目不错，记得点个好评。”他(tā)笑着说，“这样我们去找合作方的时候，心里也更有(yǒu)底气。” 本报记者 王婧懿 文/实习生 方雨(fāngyǔ)霏 统筹/林艳 张彬(zhāngbīn) 供图/受访者 （来源：北京青年报(běijīngqīngniánbào)）