LABUBU怎么突然这么火？

纯粹“国风”题材的《匠木》在海外玩家(wánjiā)中深受好评，并被欧洲重要的亚洲艺术收藏地——法国吉美博物馆(bówùguǎn)收藏。 《瞭望东方周刊》记者戴闻名，特约撰稿刘飞 编辑金明大(dà) 国风(guófēng)益智手游《匠木》游戏场景中，木工(mùgōng)台与榫卯部件迎着古典建筑(gǔdiǎnjiànzhù)窗口透入的晴朗光线，其上精巧制作的榫卯器件在画面中显得真实而干净 当中国传统文化与游戏相结合，会擦出(chū)什么样的火花？ 成都东极六感信息科技有限公司（以下简称“东极六感”）就是一家专注开发中国传统文化题材的(de)游戏(yóuxì)工作室。 2020年，东极六感主创的首个(shǒugè)移动端游戏《匠木》上线，以(yǐ)中国非物质文化遗产“榫卯(sǔnmǎo)”为灵感，让玩家在游戏中感受中式建筑之美、结构之巧。 2017年，东极六感创始人田海博带着刚刚开发(kāifā)出来(chūlái)的《匠木》参加故宫博物院与腾讯公司联合举办的Nextidea游戏创意大赛，获得金奖。游戏上线以来，累计下载量已超过8000万次。迄今为止，每个月仍有约(yuē)10万名(wànmíng)自然新增用户。 纯粹“国风”题材的《匠木》在海外玩家中也深受好评：2018年获得全球(quánqiú)游戏界最(zuì)有影响力的奖项(jiǎngxiàng)之一IMGA（“全球移动游戏大奖”）中的“中国最佳功能游戏奖”，并被欧洲(ōuzhōu)重要的亚洲艺术收藏地——法国吉美博物馆收藏。 田海博介绍，公司的第二款游戏《二十四节气》即将(jíjiāng)上线，第三款游戏《象棋》则已完成(wánchéng)立项。 他将这些题材统称为“第五大发明”。“我们都对‘四大发明’了如指掌，但中国古代还有(háiyǒu)更(gèng)多令人叫绝的发明创造，比如中医、榫卯、象棋等，都蕴含着极高的智慧，因此我们将这个系列(xìliè)命名(mìngmíng)为‘第五大发明’。”田海博说。 如今，游戏日益成为一款文化出海“利器”。中国首款3A游戏《黑神话(shénhuà)：悟空》就是中国传统(chuántǒng)文化和东方美学在全球的(de)一次高光展示，不少海外玩家为了它甚至连夜恶补《西游记》。 在《黑(hēi)神话：悟空》正式发售之前，田海博就给公司员工每人购置了(le)一套周边设备，“尽管数量不多，但也是一份支持”。 “《黑神话：悟空》让我们深受鼓舞，证明(zhèngmíng)中国文化可以做出成功的(de)游戏(yóuxì)。从某种意义上来说，我们做的是同一件事。东极六感的奋斗目标，就是(jiùshì)用游戏讲好中国故事——游戏是载体，文化是核心。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 来自新疆乌鲁木齐的“80后”田海博，虽然(suīrán)年轻，人生经历(jīnglì)却像过山车一样起伏。 2010年从加拿大留学归国后，他先与(yǔ)朋友合伙(héhuǒ)经商，赚到了人生的第一桶金。数年后，又因一场投资失败，财产归零，经历了人生的至暗时刻(shíkè)。 “经过很长一段时间的(de)(de)痛苦和彷徨之后，我慢慢领悟到，人生不该困于财富的得失，而是应该全心投入真正有意义的事业。”田海博说。 在海外求学期间，他碰到过多次因为东西方文化差异，被西方人误解甚至遭受偏见(piānjiàn)的遭遇，这一直是他心中的痛点(tòngdiǎn)。尝试做有意义的事，为何不从现在开始，努力让世界上更多人了解并喜欢上中国(zhōngguó)文化？这个信念(xìnniàn)，就像隧道里的一束光，带领田海博走出了迷茫。 经过(jīngguò)思考和比较，他认定，游戏是受众面最广、互动性最强、最为“润物细无声”的(de)文化传播方式之一，对年轻人尤其(yóuqí)有影响力，是一条特别适合“做(zuò)文化”的赛道。就这样，他确立了“以游戏传播中国文化”的人生目标。 选准目标，说干就干。尽管田海博(tiánhǎibó)此前从未踏足过游戏行业，身边也几乎没有业内的朋友，但他并没有知难而退，而是买来(mǎilái)教材(jiàocái)，泡在网站和论坛里，花了一年多时间“孤军奋战”，自学游戏编程。 田海博决定开发的第一款游戏，主题是“榫卯”，灵感来源于小时候爷爷教他做的木艺活(mùyìhuó)：“那些桌椅板凳，制作(zhìzuò)过程中不需要使用任何一颗钉子就能严丝合缝，一阴一阳，互补共生，是一种让人拍案叫绝(pāiànjiàojué)的中国式智慧。建筑(jiànzhù)又是一种世界性(shìjièxìng)语言，所以我选了这个主题，取名《匠木》。” 田海博开发的《匠木(jiàngmù)》，独辟蹊径地通过拆解拼合榫卯部件，帮助玩家对榫卯结构及其背后的中国营造(yíngzào)美学产生更深的认识。 游戏中，每一块木料都可以360度无死角(sǐjiǎo)观察。由简入难通关之后，可以进入“馆藏”，看到自己完成的作品成为博物馆的重要藏品，由此(yóucǐ)提升玩家的成就感(chéngjiùgǎn)。玩家还可以自己制作(zhìzuò)谜题，通过切磋板块与其他玩家相互挑战。 尽管它是线上游戏(yóuxì)，但对于玩家技艺的(de)要求并没有降低，所有的拼合都要求达到“严丝合缝(yánsīhéfèng)”的工艺标准(biāozhǔn)才能过关。游戏过程中(zhōng)还会推送关于“榫卯”的哲理，如“阴阳互补、虚实相生”等，帮助玩家领悟技艺背后的中国智慧。由于兼具休闲娱乐和教育体验的功能，《匠木》后来也被称为“严肃游戏”和“国粹益智游戏”，在竞争激烈的游戏界闯出(chuǎngchū)了一条极具创新性的道路。 2017年，田海博带着《匠木》参加了故宫博物院与腾讯公司(gōngsī)联合举办的Nextidea游戏创意大赛(dàsài)，没想到一举斩获金奖。 田海博回忆，参加这次比赛，除了获奖之外(zhīwài)，还有一个重大收获(shōuhuò)：遇到(yùdào)了时任故宫博物院副院长冯乃恩。“冯院长不但肯定了《匠木》的创意，而且告诉我，应该去组建一个好的团队，开发出系列性的游戏产品，才能实现传播中国传统文化的抱负，回头看来(kànlái)，这些建议对我的帮助(bāngzhù)很大。”田海博说。 2018年，田海博抵押了老家乌鲁木齐(wūlǔmùqí)的房子，凑了100万元(wànyuán)，正式创立“东极六感”。 之所取名“东极六感”，是取“东方(dōngfāng)极致、六感游戏(yóuxì)、你我必定心有灵犀”之意。 在考察了国内众多城市之后，田海博最终选定在成都创业和(hé)落户。他坦言，一开始选成都，是因为(shìyīnwèi)“性价比高，无论是房租成本还是用人成本，对初创(chūchuàng)企业都更加友好”。 此外，成都还是国内(guónèi)重要的网络游戏(yóuxì)生产基地之一，游戏业人才充足，政策环境完善。 不过，即使在成都(chéngdū)，“文化类游戏(yóuxì)”也是一个相对小众的领域，招人并不容易。田海博回忆，“当时公司还没来得及注册，也没有办公室”，只能通过招聘软件，在天府(tiānfǔ)三街(sānjiē)的咖啡厅里面试，最终招到了4个和他一样对游戏和中国传统文化充满热忱的年轻人。 虽有一腔热情，但几个年轻人初次创业，一开始并不顺利。情绪郁闷之下，田海博顺手(shùnshǒu)在成都市政府网站上(shàng)的市长邮箱里留了几句话，讲述自己(zìjǐ)遇到的一些困难，“只是想倾诉一下，并没有期望收到(shōudào)回复”。 但出乎意料的是，第二天他(tā)居然接到了成都市政府工作人员的电话，而且对方还贴心为他整理好了成都市对于文化和科技类企业(qǐyè)扶持政策(zhèngcè)的相关文件。 “对于创业公司来说，最需要的其实就是‘被人关心’。这个不期而至的电话，让我感到(gǎndào)很温暖，也认定了成都这座城市(chéngshì)。”田海博告诉《瞭望(liàowàng)东方周刊》。 随着《匠木》的推进，公司(gōngsī)规模(guīmó)也不断扩大，启动资金很快就不够用了。田海博介绍，资金支持方面(fāngmiàn)，成都的帮助也实实在在的，公司成长过程中，一路都有各种(gèzhǒng)政府支持和补贴，类别也分得很细，达到一定规模就能申请，就像玩游戏“升级打怪”一样，通过政策鼓励企业朝着更(gèng)高的目标一步一步向前发展。 “我们(wǒmen)统计过，创业7年，拿到(nádào)的成都市各级补贴差不多有300万元，对于一家小众赛道的初创(chūchuàng)企业来说，帮助是很大的。回头来看，我觉得如果(rúguǒ)没选成都的话，东极六感多半也就不存在了——从某种程度上说，是成都成就了东极六感。”田海博说。 此外，成都包容松弛的城市氛围，对于一家“文化类游戏”企业也特别(tèbié)友好(yǒuhǎo)。 如今，东极六感已经搬入闹中取静的成都(chéngdū)高新区锦城湖畔的天府长岛数字文创园内，与(yǔ)《哪吒2》的主创企业——成都可可豆动画影视(yǐngshì)有限公司成了邻居。 “在成都，大家更关心的是这个游戏做得好不(bù)好玩，文化阐释得正不正宗，而不是怎样快速盈利，有无上市(shàngshì)计划(jìhuà)。这种氛围让我们能够放松下来，安心创作。”田海博说。 2020年6月，《匠木》正式(zhèngshì)上线。上线5天后，就在手机应用(yìngyòng)商店平台获得了一万个满星好评。 其间，《匠木》又获得多项重磅荣誉：除了在(zài)Nextidea游戏(yóuxì)创意大赛(dàsài)中斩获金奖，又在全球游戏界最有影响力(yǐngxiǎnglì)的奖项之一IMGA（“全球移动游戏大奖”）中获评“中国最佳(zuìjiā)功能游戏奖”，2019年再获IndiePlay（“中国独立游戏大赛”）“最佳移动游戏奖”和“最佳创新游戏”提名。 迄今为止，这款游戏仍然好评不断，总下载量已超8000万次(wàncì)，注册用户1000万人，在没有投放任何(rènhé)商业广告的情况下，每月仍有约10万名自然(zìrán)新增用户。 《匠木》取得的(de)成功，让东极六感相继获得吉(jí)比特、腾讯和哔哩哔哩等多方投资。2023年12月，东极六感再次获得阿里巴巴海外信息技术(xìnxījìshù)有限公司的新一轮融资。 “阿里给我们投资，主要是因为他们有大量的国际用户群，希望我们把‘第五大发明’系列做成精品游戏，跟着他们一起出海。国外年轻人对于中国文化(wénhuà)越来越感兴趣，接受程度(jiēshòuchéngdù)越来越高，‘中国文化热’已经成为一个重要的未来(wèilái)趋势。”田海博说(shuō)。 不久后，东极六感的新款游戏《二十四节气》即将上线。它以中国传统的“节气文化(wénhuà)”为题材，玩家将跟随“节气”的脚步(jiǎobù)，“亲身”体验时令风物的循环更替(gēngtì)，探索人与自然的关系。 东极六感公司(gōngsī)邀请玩家进行《二十四节气》先行体验 田海博介绍，之所以选择二十四节气作为“第五大发明”的下一款题材，首先是因为它与人们的生活息息相关(xīxīxiāngguān)，体验感强(gǎnqiáng)，容易共情。 更重要的(de)是，二十四节气的背后，有两大中国传统文化(wénhuà)理念。一是“团圆”的家庭观(guān)：“中国人围绕二十四节气，发展出丰富多样的民俗传统，但不管是吃饭、祭祀还是庆典，最终(zuìzhōng)的落点都是‘回家团聚’。”二是“和谐共生(gòngshēng)”的环境观：“二十四节气背后还有七十二物候，可谓是一张巨大的动物和植物(zhíwù)变化图谱，体现出中国人自古以来对自然的敬畏和爱护。” “游戏玩家会跟随现实生活中的节气变迁(biànqiān)，沉浸式感受民俗和物候之变(zhībiàn)，比如清明去踏青，冬至吃饺子。玩家还可以自由探索不同节气的户外世界，感受花开花落、动物迁徙等美好瞬间。”田海博说(shuō)。 他介绍，尽管题材传统，但游戏的画风将是(shì)卡通化的，主打的玩家群体(qúntǐ)之一将是年轻女性，因为(yīnwèi)“女性玩家共情能力更强，也更爱分享”。 田海博笑言，公司团队分析了《匠木》后有一个(gè)有趣的(de)发现：尽管它是个看起来很“理工男(nán)”的游戏，大部分玩家却是女性，占比高达60%。 呈现鲜活(xiānhuó)生动的(de)中国传统文化，也是《二十四节气》着力的重中之重(zhòngzhōngzhīzhòng)。比如，团队通过独家设计的“波函数塌陷”算法(suànfǎ)专利，可以让用户以DIY（自己设计制造）的方式搭建川西民居，并加入了成都特色的“十二月市”（宋代成都民俗(mínsú)，每月按主题赶集，如花市、酒市、锦市等，每月不重样——编者注），让各国(gèguó)玩家可以体验原汁原味的川派生活。 在(zài)游戏的场景延伸上，《二十四节气》也将进行全新尝试。比如，通过游戏的虚拟直播平台，为农副产品和特色景点“带货”，实现直播助农和文旅融合。田海博介绍，目前已与四川巴中光雾山(shān)、宁夏西夏陵等地洽谈对接，以后还计划扩展(kuòzhǎn)到更多(duō)地方。 《二十四节气》之后，“第五大发明”系列的(de)下一个项目将是(shì)《象棋》。 《落棋无悔》棋子(qízi)角色立绘 田海博说，这个创意来源于他的父亲——“父亲一生酷爱下象棋，从十多岁开始(kāishǐ)，和同一批棋友一直下到现在(xiànzài)，乐此不疲，这个古老的中国游戏(yóuxì)本身一定是有很大魅力的。” 但象棋(xiàngqí)也面临(miànlín)一个问题，就是老龄化。“年轻人爱下象棋的不多，所以父亲总是(zǒngshì)和以前的棋友一起下。”田海博决定，要用年轻人喜欢的方式重新演绎象棋。 “我们的做法就是把每颗棋子具象化、卡通化，再通过视觉和听觉的联动，吸引更(gèng)多年轻人(niánqīngrén)参与其中，慢慢让他们领略到(lǐnglüèdào)象棋中蕴含的智慧。”田海博说。 “未来，我们还将全力出海，同时开发出更多‘四川特色(tèsè)’的题材，比如蜀锦、川剧等，把中式技艺、文化、美学与游戏融为一体，让更多人爱上国潮。”田海博告诉(gàosù)《瞭望(liàowàng)东方周刊》。 （本文刊载于《瞭望东方周刊》2025年第(dì)12期，总第(zǒngdì)935期）